主播年入百万,利润率高达40%,二手奢侈品市场的水有多深?

作者|可杨

编辑|邢昀

“包”治百病,奢侈品永远不缺买家。

小红书上,一个“00后”女孩分享了她的奢侈品消费观。在她看来全新的奢侈品和二手的并没有什么区别,自己买奢侈品的原则就是性价比高,一些奢饰品买二手的更划算。

谈论区高赞回复里,许多和她同龄的网友表达了认同。

20岁出头的中国“Z世代”正成为奢侈品消费的主力,这一代人对于品牌的追求以及高仿货的抵制,都在推动二手奢侈品市场发作。

中国已逐步成为全球第一大奢侈品消费国,近十年的奢侈品存量约为四万亿人民币。《中国二手奢侈品市场生长研究讲述2020》显示,中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%,相比发达国家20%甚至30%的占比并不高,生长潜力伟大,未来可达万亿规模。

2020年,疫情影响收入、奢侈品巨头涨价等因素正在助推二手奢侈品走入发作,一个伟大的市场正在被盘活。

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年轻人热爱二手包?

二手奢侈品买卖平台红布林2020年的数据讲述显示,该平台有跨越70%的消费人群为90后、00后。

年轻一代消费者对高仿品有所抵制,追求独特性和品牌效应,也注重性价比,消费观念的更迭,给了二手奢侈品更多生计土壤。

从业者对此深有感受。雯妲中古的郭文达发现,这一批二奢客户年龄段显著较十年前年轻化,平均年龄在三十岁左右。客层由高收入、高阶级人群逐渐向通俗化转移。尤其中古包(已经停产的二手包)行业兴起,通俗白领、大学生们也进入二手奢侈品消费雄师。

凭据麦肯锡观察,2018年中国消费者在海内外孝敬了全球奢侈品消费的三分之一,预计到2025年有望孝敬全球奢侈品消费的50%。一手奢侈品保有量有多大,一定程度上意味着二手奢侈品市场潜藏空间有多大。

疫情为中国二手奢侈品市场的生长按下了加速键。

在供应端,疫情影响下的成本上涨、销量下跌,导致全球奢侈品巨头纷纷涨价自救。

LV在3月就有过一次提价,5月再次调高产品价钱;香奈儿5月宣布将在全球范围内上调手提包以及小皮具商品价钱,整体涨幅在5%-17%左右。香奈儿经典款之一CF方胖子的均价一度从2.2万涨至2.7万,涨幅跨越20%。

而消费端,疫情带来的经济压力,导致奢侈品客户们不得不将保有的奢侈品脱手,缓解收入危急;一部门跨国消费转入海内;不少主顾也因收入下滑转而选择购置更具性价比的二手奢侈品。

有十余年奢侈品行业从业履历的北京阜瑞通源典当行负责人王磊告诉豹变,今年以来,阜瑞通源每个月都保持着20%的增进,到五、六月,之前的囤货已经卖空。这是行业普遍情形。

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